發(fā)布時(shí)間：2015-11-12 瀏覽數(shù)：777
11月10日晚間，一年一度的雙11電商大戰(zhàn)就已拉開帷幕。今年阿里把指揮部移師北京，主打“全球化、全渠道、全娛樂營銷”，與蘇寧聯(lián)手O2O撬動(dòng)新消費(fèi)增長點(diǎn)。老對(duì)手京東背靠騰訊，雙方結(jié)盟推出了“京騰計(jì)劃”，雙11期間騰訊微信為京東引流。此外，國美在線、唯品會(huì)、聚美優(yōu)品、1號(hào)店、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等新老電商企業(yè)都推出了雙11大促活動(dòng)。
72秒!天貓交易額破10億
11月11日零點(diǎn)的鐘聲敲響，2015天貓雙11全球狂歡節(jié)正式拉開帷幕。僅12分鐘28秒，天貓雙11的交易額沖破100億元，其中無線交易額占比74.83%。去年交易額過100億元用了38分鐘28秒。截至33分53秒，2015天貓雙11交易額超200億元，其中無線交易額占比74%。
來自阿里巴巴實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示，零點(diǎn)剛過1分12秒，2015天貓雙11交易額超10億元;5分45秒，交易額超50億元。值得一提的是，2015天貓雙11全球狂歡節(jié)開場(chǎng)后的1分28秒，無線交易額就超10億元。
阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇表示，在阿里技術(shù)和產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)的努力下，依靠我們多年積累的數(shù)據(jù)，今年雙11首次全面實(shí)現(xiàn)由大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，購物體驗(yàn)高度個(gè)性化，做到了千人千面，移步換景。今年是阿里巴巴集團(tuán)全球化元年，天貓雙11也進(jìn)行了全面升級(jí)，以全球化、全渠道的新商業(yè)面貌為消費(fèi)者共同打造一場(chǎng)全球狂歡節(jié)。其中有4萬多個(gè)商家、3萬多個(gè)品牌和600萬種優(yōu)質(zhì)貨品參與，包括了來自美國、歐洲、日本、韓國等25個(gè)國家和地區(qū)的5000多個(gè)海外大牌，覆蓋到200多個(gè)國家和地區(qū)的消費(fèi)者。
此外，今年的雙11是阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟(jì)和線下商業(yè)全面融合的首次呈現(xiàn)。蘇寧、銀泰、北汽、首旅集團(tuán)等千余商家聯(lián)動(dòng)全國超330個(gè)城市的18萬家商場(chǎng)或門店，共同參與此次雙11狂歡，與消費(fèi)者共同經(jīng)歷雙11萬店同慶的壯觀場(chǎng)面。
跨境業(yè)務(wù)成電商必爭(zhēng)之地
跨境海淘業(yè)務(wù)，是今年各大電商必爭(zhēng)之地。來自阿里巴巴實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示，0時(shí)1分45秒，天貓雙11跨境貿(mào)易成交額超過2014年雙11全天。截至0時(shí)10分，消費(fèi)區(qū)域排名前五：浙江、廣東、江蘇、上海、北京。其中，進(jìn)口國家排行前五：美國、日本、韓國、澳大利亞、德國。出口國家地區(qū)排行：香港、美國、中國臺(tái)灣、澳門、澳大利亞。
根據(jù)6日天貓國際披露的自10月13日至10月31日期間的雙11預(yù)售數(shù)據(jù)，雙11整體預(yù)估將向億元大關(guān)集體逼近。其中，以costco為代表連續(xù)兩年參加全球化雙11的眾多海外大牌在今年預(yù)售階段已經(jīng)超過去年雙11整體成交。
預(yù)售數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，雖然國內(nèi)“剁手黨”最活躍城市集中在北京、上海、廣州、杭州、成都。但進(jìn)口消費(fèi)網(wǎng)購習(xí)慣已呈沿海一二線城市持續(xù)旺盛，三四線城市進(jìn)口滲透加速擴(kuò)大，而早晚十點(diǎn)半成“剁手”最高峰時(shí)段。
電商開始試水娛樂營銷
而除了比拼促銷優(yōu)惠之外，今年雙11電商企業(yè)還開始試水娛樂營銷。11月10日晚，由阿里巴巴、湖南衛(wèi)視、馮小剛?cè)铰?lián)合推出的晚會(huì)“天貓2015雙11狂歡夜”在北京水立方演播廳上演，蔡依林、張靚穎、趙薇、陳奕迅、Rain等國內(nèi)外明星出席狂歡夜。
不讓阿里唱“獨(dú)角戲”，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手京東也辦起了雙11晚會(huì)。京東將這場(chǎng)晚會(huì)命名為“京”喜夜，晚會(huì)于11月10日20：00在中央電視臺(tái)3套和騰訊視頻等視頻網(wǎng)站同步播出。
“電子商務(wù)在中國的迅速興起，既是這種商業(yè)模式適應(yīng)中國土壤的天然反應(yīng)，也是一種新的商業(yè)文明在互聯(lián)網(wǎng)+背景下的迅速孕育。”北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授胡泳認(rèn)為，隨著像阿里巴巴這樣的企業(yè)的成功，帶動(dòng)了一些傳統(tǒng)行業(yè)、企業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，產(chǎn)生諸如O2O這樣的大變局，將廣泛而深入地影響人們的生活。
